任上流量当道的时代音乐排行榜只是粉丝游乐场陈奕梁静茹张虎谢玲玲翟惠民

流量当道的时代，音乐排行榜只是粉丝游乐场？

新仔

音乐产业收割机，不爱吃火锅，爱吃底料

我的朋友七狗上给了转来一条微博。

打开一看，是微博大V音乐车祸现场对亚洲新歌榜年度十大金曲发表了自己的疑问。

七狗附议说，我有点觉得这个事和上次跟你聊吴亦凡那个事还挺像，感觉不是听歌渠道的问题，是真的没人听内地歌手的歌在中国塑料机械市场中了。

“吴亦凡那个事”，说的是我曾经跟他聊过，认为不同渠道导致了不同人群能get到的歌曲不一样。（参看：

普通人为什么Get不到吴亦凡的歌？

）

不过，亚洲新歌榜这个事，还真的不能推导出“真的没人听内地歌手的歌了”这个结论。

每个排行榜有自己的游戏规则，这些游戏规则决定了榜单的成绩。

稍微研究一下亚洲新歌榜，就可以知道，亚洲新歌榜有是一个“流量导向”的榜单，这一方面取决于它的社会化本质，另一方面也取决于它的游戏规则。

来看看亚洲新歌榜的计分规则：

我们可以看到，分享计分是播放的十倍，而且，在计分公式中，分享是v和a参数中的常项。这体现了榜单设计者希望用户完成更多的分享。

这个游戏规则决定了只有高流量的歌手才会体现到榜上。

流量怎么来？无非就是靠人堆，你的粉丝量越高，流量肯定就越高。当然你也可以买水军来冲量，但这个成本相比拥有自然流量的歌手来说，就太高了。

人家流量歌手的粉丝都是“自来水”，一个人有十几甚至几十个小号，还有极强的组织性和机动性。你要砸多少钱建水军才够？

那，这是不是意味着，亚洲新歌榜就是流量歌手的粉丝游乐场呢？是的，没错，亚洲新歌榜建榜的目的就是为了活化粉丝，活化用户，提高微博的活跃度，仅此而已，所以，我们也不要指望亚洲新歌榜能够反应听众的审美趣味。

我也设计过榜单，我很清楚榜单设计的目的性和功能性。下面这个榜单就是我当年牵头做的。

分享排名之所以占比很高，就是为了让更多人分享，让站获得更多浏览量。但是，我也清楚流量需要有平衡，所以设计了同样比重的专业评审团投票。

我离开原单位很久了，就捡稻穗不多说了。举这个例子，只是想说，每个榜单济南试验机为什么那么好？有自己的目的，每个榜单有自己的目的性和功能性，承载的价值不一样。亚洲新歌榜这么设计，我认为并没有问题。我们没有办法要求一个社交平台的榜单能够做成Billboard。

Billboard自己也有问题。

不久前我在华盛顿邮报上读到一篇文章，文章标题叫《Billboard的榜单曾经是音乐成功的晴雨表，在流媒体时代它们已经变得没有意义了？》

这篇文章的立足点是Drake和Kanye West的新专辑先后成功“刷榜”——所有歌曲都杀入Billboard Hot100单曲榜，而且Kanye West新专辑所有歌曲都杀入前40名。

这个情况不久前又出现在Travis Scott的新专辑上，Travis Scott新专辑《Astroworld》17首歌全部杀入公告牌Hot 100。

仔细观察三者的共同点，你会发现，他们之所以能刷榜，都是靠流媒体上的高流量。

从下表中可以看到，今年美国公告牌上首周销量排名前五的专辑，前四名的流媒体换算占比都在50%及以上。Drake新专辑高达78.1%陶佳。（毕竟是史上第一张首周全球流媒体播放量超过10亿的专辑）

Island Records（通常翻译成“小岛唱片”）日前官方宣布，Drake成为第一位流媒体总播放量突破500亿的艺人。

对此，外媒提出疑问，Drake的流量那么高，影响力能跟1960年代的Beatles或1980年代的迈克尔滁州·杰克逊相提并论吗？

我估计看到这篇文章的朋友，绝大多数都会说不能。

另外，Pitchfork曾经发文指出，现在很多专辑歌曲数量越来越多，是为了凑流量，好上榜。

所以，《华盛顿邮报》才会质疑Billboard的排名是否还有意义。

接受《华盛顿邮报》采访的专家们提到三点：

1.排行榜的成绩主要是展示艺人或唱片公司的市1、主机场份额和商业影响力。

2.无论结果如何，排行榜始终都具有统计学上的价值，看你怎么用。

3.音乐价值的衡量维度是多元化的，排行榜只是其中之一，体现的是音乐的短期价值。

关于第3点，专家举了个例子，Led Zeppelin，没有一支Billboard Hot100冠军单曲，但这并不妨碍他们成为史上最伟大的乐队，之一。

而且，值得注意的是，随着时代的变化，排行榜的功能性也在发生变化。在前互联时代，因为信息的不对等，媒体具备比较大的话语权，媒体通过排行榜来影响到消费行为。

Billboard就是这么来的，最初是音乐杂志，仗着自己的媒体影响，开始编制自己的排行榜。消费者在传统市场下，并没有太多选择权，消费行为更容易受到排行榜的影响。

在流媒体时代，消费者获取音乐的渠道已经非常多样化了，我们可以按需获取任何自己想听的歌，完全不需要参考排行榜。而互联上的排行榜，更多是用户行为的体现，我们可以从中分析相关平台的喜好和趣味，仅此而已。

但如果你想要参照榜单来听歌，很有可能会失望，因为，数据是非常冷酷无情的，不要指望数据走心。这需要我们调整对待排行榜的心态，降低期待值，不去期望能从排行榜上听到好听的歌。

这个时代有太多发现音乐的途径，我准备给大家好好捋一捋，敬请留意。

话说回来，在商业范畴内，排行榜的价值仍然是毋庸置疑的。哪怕是亚洲新歌榜这样的流量型榜单，对于艺人来说，仍然具有商业上的参考价值，至少可以说明艺人流量高嘛。

这就是专家说的，排行榜始终都具有统计学上的价值，看你怎么用。

但是，我还是希望有能力的平台在设计排行榜的时峇奴候能够更加平衡、更多维度的体现音乐价值，而不只是想着吸引粉丝围榜。

能力越大，越大，平台对待音乐的方式和态度，会影响用户行为。

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